Dos medidas de la salud corporativa global parpadean en rojo

Jun 25, 2023

Se ven contenedores en el buque portacontenedores gigante Triple-E de Maersk, Majestic Maersk, uno de los buques portacontenedores más grandes del mundo, mientras navega por el Estrecho de Gibraltar hacia el puerto de Algeciras, España, el 19 de enero de 2023. REUTERS/Jon Nazca/Foto de archivo

LONDRES, 4 ago (Reuters) - Dos medidas de salud corporativa y económica estaban en rojo el viernes cuando el grupo naviero Maersk informó una caída en la demanda global de contenedores marítimos y el gigante publicitario WPP dijo que los clientes del sector tecnológico estadounidense estaban recortando su gasto en marketing.

AP Moller-Maersk (MAERSKb.CO) redujo su estimación para el comercio mundial de contenedores este año a medida que las empresas reducen los inventarios y las mayores tasas de interés y los riesgos de recesión en Europa y Estados Unidos frenan el crecimiento económico global.

La compañía, uno de los mayores transportistas de contenedores del mundo, dijo que espera que los volúmenes de contenedores caigan hasta un 4%. Anteriormente había pronosticado una caída de no más del 2,5%.

Maersk controla alrededor de una sexta parte del comercio mundial de contenedores, transportando bienes para minoristas y empresas de consumo como Walmart (WMT.N), Nike (NKE.N) y Unilever (ULVR.L).

WPP (WPP.L), el grupo de publicidad más grande del mundo, advirtió que los clientes tecnológicos estadounidenses habían reducido sus gastos en el segundo trimestre, lo que, según el presidente ejecutivo, Mark Read, tomó a la compañía por sorpresa.

"El gasto se recuperará después de un período de tiempo, pero creo que estamos nerviosos por el resto del año porque no podemos tener total claridad sobre cuándo sucederá eso", dijo a Reuters.

El retroceso en el gasto llevó a WPP a seguir a su rival Interpublic -que el mes pasado también culpó a los clientes de tecnología de recortar sus presupuestos de marketing- al reducir su pronóstico de crecimiento para este año, a 1,5-3,0% desde 3-5%.

Eso fue un marcado contraste con respecto a febrero, cuando WPP, propietario de las agencias Ogilvy, Gray y GroupM, calculó que los clientes gastarían en marketing durante cualquier crisis para apuntalar las ventas y justificar los aumentos de precios.

Los analistas dijeron que la noticia reflejaba cautela entre las empresas que luchan con mayores costos de endeudamiento y los consumidores que ajustan sus propios presupuestos en medio de una crisis del costo de vida.

El gasto en marketing suele ser el primero en recortarse cuando las empresas están preocupadas por la escasez de efectivo.

"Las corporaciones están en modo de esperar y ver cuando se trata de gastar dinero y entregar margen, en un momento en que la demanda es muy difícil de perfilar", dijo Sophie Lund-Yates, analista principal de acciones de Hargreaves Lansdown.

Apple (AAPL.O) advirtió el jueves que sus ventas disminuirían por cuarto trimestre consecutivo, aunque Amazon.com Inc (AMZN.O) se mostró más optimista, reportando un crecimiento en ventas y ganancias que superó las expectativas de Wall Street.

Las señales de turbulencia económica subrayarán las preocupaciones de que un repunte de la actividad económica de China después de que Beijing levantara sus prolongados confinamientos por el COVID resulte de corta duración. Las empresas habían apostado a que una recuperación china ayudaría a compensar el impacto de la desaceleración de las economías estadounidense y europea.

El alcance del estímulo que Beijing ha ofrecido para reactivar la economía hasta ahora ha defraudado al mercado.

Empresas globales, desde el gigante de bienes de consumo Unilever hasta el fabricante de automóviles Nissan (7201.T) y el fabricante de maquinaria Caterpillar (CAT.N), han advertido sobre una desaceleración de sus ganancias allí a medida que la segunda economía más grande del mundo pierde su primavera pospandemia.

Las expectativas de ganancias para el segundo trimestre ya eran bajas debido en parte a la debilidad de China. Los datos de Refinitiv I/B/E/S muestran que se espera que las empresas europeas informen sus peores resultados trimestrales en años. Los resultados de Estados Unidos han sido mejores de lo esperado, pero hasta el viernes todavía registraban una caída interanual del 4,2% en las ganancias del segundo trimestre, debido principalmente al sector energético.

La semana pasada, el Fondo Monetario Internacional dijo que espera que el crecimiento económico mundial se desacelere este año, liderado por las economías avanzadas, incluso cuando los precios de los alimentos han bajado y la agitación bancaria de marzo ha sido contenida.

Se espera que el crecimiento global se desacelere al 3% este año y el próximo, desde el 3,5% del año pasado.

Haciéndose eco de Maersk, el Grupo DHL (DHLn.DE), uno de los mayores transportistas del mundo, dijo el martes que experimentó caídas del 16% y el 7,1% respectivamente en los volúmenes de carga aérea y marítima en el primer semestre, particularmente en las rutas entre China y sus dos mayores. socios comerciales: Estados Unidos y Europa.

"No sé si alguna vez hemos visto caer la demanda de transporte tan rápido y durante tanto tiempo sin que la acompañe una recesión económica", dijo el jefe de la firma de logística Knight-Swift (KNX.N), David Jackson, en una conferencia telefónica posterior a sus resultados. el mes pasado.

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